SKY è una piattaforma televisiva per la televisione digitale satellitare. La piattaforma è a pagamento, è destinata al mercato italiano, ed è offerta da SKY Italia. È la piattaforma satellitare più diffusa e ricca di contenuti tra quelle destinate al mercato italiano e viene diffusa dalla famiglia di satelliti Hot Bird posizionata a 13° est, i satelliti più utilizzati per diffondere le televisioni in lingua italiana in Italia.



STORIA:

- Marzo 2003: la Commissione Europea autorizza la fusione di STREAM e TELE + da cui nasce SKY

- Luglio 2003: cominciano le trasmissioni

- Agosto 2003: parte SKY TG24, canale all news in onda sempre in diretta

- Aprile 2004: SKY abbandona il sistema di trasmissione SECA per passare all’NDS

- Novembre 2004: gli abbonati della pay tv diventano 3 milioni

- Maggio 2005: SKY ottiene i diritti dei Mondiali di calcio 2006

- Novembre 2005: SKY lancia “MySKY”, un nuovo decoder con hard disk integrato da 160 GB, che permette la registrazione simultanea di due programmi

- Maggio 2006: lancio di 4 canali in Alta Definizione (SKY Cinema HD, SKY Sport HD, National Geographic HD e Next HD)

- Dicembre 2006: gli abbonati SKY diventano 4 milioni

- Aprile 2007: dopo una lunga serie di polemiche Auditel comincia a pubblicare gli ascolti dei canali SKY, inoltre va in onda la prima fiction creata da una pay-tv, Boris.

- Novembre 2007: l’intera offerta SKY è disponibile anche sulla IPTV di Telecom, Fastweb e Wind (ma mancano alcuni canali e funzionalità)

- 12 aprile 2008: per protestare contro il mancato faccia a faccia tra Veltroni e Berlusconi (per il quale la piattaforma aveva inviato gli inviti ai 2 candidati, con il secondo che ha rifiutato a causa di una certa interpretazione della par condicio) SKY emette un annuncio a pagamento sui maggiori quotidiani, mostrando immagini di duelli avvenuti all'estero.

- 27 maggio 2008: lancio del decoder MySKY HD, che unisce le funzionalità di MySKY con l'alta definizione di SKY HD ed è dotato di hard-disk da 250 GB.

- Luglio 2008: modifica dell'offerta commerciale con applicazione di un nuovo listino prezzi maggiorato e contemporanea inclusione nell'abbonamento del servizio HD a chi ne fa richiesta, subordinata all'attivazione del servizio (99€). Similmente MySKY e MySKY HD vengono inclusi nelle combinazioni più complete, sempre subordinati alla richiesta di attivazione del servizio (MySKY 149€, MySKY HD 199€).

- Agosto 2008: parte Sky Sport 24, canale all news sportivo in onda sempre in diretta.

- Agosto 2008: contro SKY e stato richiesto l'intervento dell'Antitrust per pubblictà ingannevole. Tra aprile 2006 e agosto 2007 SKY è stata condannata 4 volte dall'Antitrust per lo stesso motivo.

- Estate 2008: Sky effettua il trasloco del centro di produzione presso il quartiere di Milano Santa Giulia, chiudendo lo storico centro di produzione di Cologno Monzese, gli uffici dell'amministrazione di via Piranesi e tutte le altre strutture precedentemente sparse per Milano e il suo Hinterland

- Settembre 2008: grazie ad un accordo con la Rai, SKY cede la parte in chiaro dei diritti tv delle Olimpiadi invernali del 2010 e di quelle estive del 2012 e ottiene dalla RAI quelli satellitari dei campionati mondiali di calcio 2010 in Sudafrica e 2014 in Brasile.

- Ottobre 2008: parte il primo quiz di SKY, Sei più bravo di un ragazzino di 5°, versione italiana del fortunato Are you smarter...; nello stesso mese, acquista i diritti per tutte le piattaforme televisive delle olimpiadi invernali 2014 a Sochi e quelle estive 2016 ancora da assegnare, ma dovrà comunque darli a una tv in chiaro, e a causa di questo affare, il CIO per la prima volta nella storia rifiuta l'offerta dell'EBU per le tv pubbliche europee.

- Dicembre 2008: dopo una dura polemica tra SKY e Governo, viene confermato l'adeguamento al rialzo dell'IVA sugli abbonamenti dal 10% al 20%, anche in seguito all'interpretazione delle direttive comunitarie.

- Gennaio 2009: ufficializzato l'accordo tra SKY e RAI per i Mondiali di Calcio: SKY trasmetterà in diretta tutte le 64 partite dei Mondiali 2010 e 2014; inoltre la pay-tv acquisisce i diritti della Confederations Cup per le edizioni 2009 e 2013.

- Aprile 2009: nasce SKY Uno, il primo canale SKY con un'impronta più generalista,SKY PrimaFila HD il primo canale pay per view in alta definizione e c'è il primo Fiorello Show in onda su SKY Uno. Dall'agosto 2009 Sky UNO, con la scomparsa dal pacchetto Mondo di Rai Sat Extra, acquisisce i diritti per il Late Show with David Letterman della CBS.
 
- Estate 2009: viene raddoppiata l'offerta dei canali HD, aggiungendo FoxHD, FoxCrimeHD, DiscoveryHD, SKY Cinema 1HD, Cinema Hits HD, Cinema Max HD, SKY Sport 1,2,3 HD, SupercalcioHD, Sky Calcio 1,2 HD; e togliendo NextHD, Sky Cinema HD, Cinema HD+24, Sky Sport HD1 e HD2. Rimangono invariati National Geographic HD, EurosportHD e PrimafilaHD. Ma spariscono tutti i canali Raisat tranne Gambero Rosso.




DATI:

La piattaforma conta 4.800.000 abbonati (con un pubblico stimato di oltre 14 milioni di telespettatori), il che la colloca al terzo posto tra le pay tv europee. Altre fonti indicano dati inferiori a quelli comunicati da SKY: share televisivo medio 7,11% per il periodo gennaio-ottobre 2008, circa 2 punti inferiore a quanto dichiarato.

Nell'estate 2005 era riuscita a conquistare i diritti dei Mondiali di calcio del 2006 in Germania, approfittando della caduta dell'opzione fatta dalla RAI (comunque quest'ultima ha trasmesso i mondiali, ma solo 25 partite ovvero la partita inaugurale, una partita al giorno del primo turno, quattro partite degli ottavi di finale, due partite dei quarti di finale, la semifinale e la finale); e così accadrà anche per i Mondiali del 2010 e 2014.

Il 25 febbraio 2008, conclude la trattativa col CIO per i diritti dei Giochi di Vancouver 2010 e Londra 2012, escluso l'analogico e il digitale terrestre i cui diritti sono stati ceduti alla RAI a settembre 2008. Il 21 ottobre dello stesso anno acquisisce i diritti di Sochi 2014 e dei Giochi Olimpici del 2016 per tutte le piattaforme, compresi i diritti in chiaro che dovranno essere ceduti perché lo richiede il CIO.
Tale accordo porterà in seguito il CIO a rifiutare l'offerta dell'EBU (che stavolta comprendeva anche la RAI).





TECNOLOGIA:

Nel 2005, SKY ha introdotto nel mercato italiano un nuovo ricevitore con funzionalità Personal Video Recorder chiamato MySKY, dotato di un hard disk da 160 GB e in grado di registrare i programmi trasmessi via satellite dalla piattaforma e da alcuni canali esterni.
Il 20 aprile 2006, SKY ha presentato al pubblico la propria offerta di televisione ad alta definizione denominata SKY HD con un secondo decoder che può ricevere il segnale ad alta definizione. Questo decoder è dotato della nuova uscita digitale HDMI. Il servizio è stato sperimentato soprattutto con i Mondiali di calcio 2006.
Attualmente sono disponibili sette canali in alta definizione: SKY Cinema HD, Sky Cinema HD +24, SKY Sport HD 1, SKY Sport HD 2, Eurosport HD, Next: HD e National Geographic Channel HD.
Nel 2007 poi SKY ha aggiornato la guida tv di tutti i decoder o skybox (incluso MySKY e SKYHD) migliorandola graficamente e semplificandola.
Il 5 ottobre 2007 la società ha annunciato un accordo con l'operatore Wind al fine di diffondere i canali televisivi tramite Internet con una piattaforma IPTV. In precedenza già Telecom e Fastweb si erano accordate con l'operatore. Tuttavia, non tutti i canali sono disponibili per gli utenti IPTV (es. Euronews)




STANDARD TELEVISIVI:

Diversamente da quanto avviene in Italia per la piattaforma televisione digitale terrestre nella quale viene utilizzato dai provider televisivi uno standard "aperto", il DVB-MHP, Sky Italia utilizza standard proprietari per la propria piattaforma televisiva, sia per l'accesso condizionato ai contenuti televisivi (necessario con i contenuti televisivi a pagamento) che per i servizi interattivi.

Sky Italia, oltre a non utilizzare il DVB-MHP, si è anche sempre rifiutata di supportare il DVB-CI, rendendo così di fatto la propria piattaforma televisiva una piattaforma "chiusa" fruibile solo da set-top box da lei licenziati e chiamati Skybox.

Nel corso del 2003 infatti, a seguito della fusione delle piattaforme Stream e Tele+, SKY Italia ha provveduto alla sostituzione dei set top box a noleggio che decodificavano i segnali tramessi in Mediaguard, per poter trasmettere esclusivamente con la codifica VideoGuard, sviluppata dalla NDS Group (di origine israeliana ma di proprietà di News Corp), e considerata più resistente alla forzatura, oltre che più economica.

Questa iniziativa è costata a SKY parecchie denunce da parte delle associazioni dei consumatori e dai produttori di set top box indipendenti. SKY è stata accusata di aver violato la cosiddetta legge sul decoder unico (abrogata nel 2005 - DLgv 177/05), la quale imponeva agli operatori di utilizzare tecniche di codifica aperte che permettessero l'uguale accesso da parte di tutte le emittenti ai sistemi di cifratura e impedissero il proliferare di set top box nelle case dei clienti qualora costoro avessero deciso di abbonarsi a più operatori.

Nello specifico, SKY Italia è accusata di violare questa legge poiché il ricevitore imposto dall'operatore ai propri clienti è in grado di decodificare esclusivamente i segnali NDS. In questo modo SKY protegge la propria codifica dalla forzatura impedendo l'uso del suo decoder ad altri operatori (se non a patto di trasmettere il segnale con la sua stessa codifica, come accade per ContoTV e Teleitalia DWT), ma al prezzo di violare i diritti dei consumatori come indicato dalla normativa. Sentenze a sfavore di SKY sono state sostanzialmente ignorate.

Sebbene negli ultimi anni lo Skybox venga fornito in comodato d'uso gratuito si tratta di un dispositivo fortemente limitato. Lo Skybox, infatti, non permette di numerare le emittenti secondo proprie preferenze o creare liste di emittenti preferite, e ha inoltre forti limitazioni nella ricezione di molteplici posizioni orbitali. Tali funzioni sono disponibili in altri decoder digitali satellitari disponibili sul mercato che però, per i motivi di codifica sopra esposti, non sono utilizzabili con SKY.

Inoltre non esistono in commercio televisori in grado di ricevere la piattaforma SKY senza un set-top box.




CRITICHE:

La sottoscrizione dei pacchetti SKY impone l'accettazione del contratto proposto da SKY Italia, che secondo le varie associazioni dei consumatori contiene alcune clausole vessatorie.

In una di esse viene specificato che la società può arbitrariamente aumentare o ridurre fino al 10% il prezzo dell'abbonamento senza modificare il contratto. La modifica del contratto consentirebbe agli utenti il diritto di recesso senza dover inviare la richiesta scritta 30 giorni prima della scadenza del contratto. La società si è avvalsa della clausola due volte in due anni aumentando ogni volta l'abbonamento del 10%.

Il contratto prevede che la modifica del proprio abbonamento possa essere effettuata in qualsiasi momento, anche per telefono o via internet, mentre le variazioni che richiedano l'eliminazione di un pacchetto devono essere comunicate 30 giorni prima della scadenza tramite mezzo postale.

La legge Bersani (gennaio 2007), che prevede come novità il diritto di recesso immediato senza pagamento di penali, è stata da più parti vista come una prima risposta a clausole di questo tipo. In realtà SKY addebita un importo piuttosto consistente a chi richiede la cessazione dell'abbonamento, anche se abbonato da più anni. Nel caso di noleggio di decoder, servizio HD e scheda, l'importo che viene addebitato è di 270 Euro per il primo anno calando fino a 150 Euro dal quarto anno in poi. Dopo la cessazione del contratto si hanno trenta giorni di tempo per riconsegnare al centro SKY più vicino decoder e scheda, pena l'addebito di ulteriori penali previste dalle condizioni contrattuali.

SKY ha anche ricevuto numerose critiche per la scelta di offrire il proprio servizio clienti esclusivamente tramite numeri telefonici con tariffazione a valore aggiunto (prefisso 199), dal costo di 0,15 € al minuto (ottobre 2006), e anche per offrire il supplemento cartaceo SKY Life non più gratis, ma a € 1,10.




AVVENIMENTI:

Il primo slogan della rete è stato "Immagina che...", il secondo "Ti sorprende sempre" e l'ultimo, attualmente utilizzato, "Non smettere di sognare".
Nel 2003 Il pacchetto base di SKY si chiamava Primo SKY; dal 2004 ha preso il nome di Mondo SKY o semplicemente Mondo.
Negli spot autunnali per lanciare la nuova stagione sportiva sono usate canzoni italiane divenute classici.
Dal 1 ottobre 2007, viene lanciata l'offerta parzialmente su misura, la divisione del pacchetto base da 15€ al mese, ma se si vogliono avere anche Calcio, Sport o Cinema, bisogna comunque comprare l'intero pacchetto Mondo.
Dal 26 novembre 2007, il canale 100, il primo di SKY, al posto della vetrina SKY Inside trasmette SKY TG24.




SERVIZI TELEVISIVI:

L'offerta televisiva di SKY comprende molti canali di cinema, sport, intrattenimento, news, documentari, viaggi, musica e canali per bambini e ragazzi.

Ecco nel dettaglio l'offerta di canali e servizi:

72 canali tematici che spaziano dall'intrattenimento allo sport, dai canali per ragazzi alle notizie, dai documentari scientifici a quelli naturalistici passando per l'attualità, la storia, la cultura e la musica;
34 canali premium di cinema, sport e calcio;
40 canali pay per view per calcio e cinema;
7 canali ad alta definizione: SKY Cinema HD, SKY Cinema HD +24, SKY Sport HD1, e SKY Sport HD2, National Geographic HD, Next: HD, Eurosport HD;
8 canali option;
vari servizi interattivi.
I canali sono venduti in pacchetti che sono:

Mondo suddiviso a sua volta nei generi News, Intrattenimento, Musica e Teens, Documentari, Bambini;
Sport: calcio (posticipi, anticipi, Champions League e alcune partite dei campionati esteri), basket, volley, rugby, Formula 1 e tennis;
Calcio: tutto il campionato italiano di serie A e altre partite dei campionati esteri (Premier League, Bundesliga, Liga, Ligue 1, Scottish Premier League, MLS e Russian Premier League);
Cinema: nove canali per la visione di film.


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